~ 新垣結衣さん出演!~ 人々が集う横丁で至福の乾杯! 待ち望んでいた街のぬくもりとともに「おつかれ生です」

2022年7月1日 - カテゴリ: CMウォッチャー, CMリリース, PR

アサヒビール株式会社(本社東京、社長塩澤賢一)は、“マルエフ”の愛称で飲食店やファンの方に愛され続ける『アサヒ生ビール』の新 TVCM「横丁とおつかれ生です」篇と「マルエフと黒生」篇を 2022 年 7 月 1 日(金)から全国で放映を開始します。今回の TVCM には引き続き、俳優の新垣結衣さんが出演します。「横丁とおつかれ生です」篇の CM では、暑さが増しビールが飲みたくなる夏の夕刻に、人々が集う横丁を訪れた新垣さんが馴染みの小料理アサヒビール株式会社屋に立ち寄るシーンからスタート。久しぶりに顔を合わせた店主夫婦とカウンター席で談笑しながら、冷えたグラスに注がれた一杯を味わい、お店で愛され続けてきた『アサヒ生ビール』とともに、待ち望んでいた街のぬくもりを実感する様子を描きました。人と人が集まりぬくもりを感じる街角で、ビールを飲む至福のひと時を過ごす新垣さんの一言や表情にぜひご注目ください。「マルエフと黒生」篇の CM では、マルエフと黒生の“2 つのまろやか”を混ぜた合わせることによって生まれるハーフ&ハーフに挑戦。混ぜることで拡がる『アサヒ生ビール』の新たな魅力を提案します。『アサヒ生ビール』は “コクがあってキレがある。さらにまろやかなうまみのある”味わいが特長のビールです。1986 年(昭和 61 年)に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなりました。その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993 年に缶と瓶は終売となったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売してきました。ご好評をいただいている中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて 2021 年 9 月から全国で発売しました。今年 2 月 15 日からは“復活の黒生”として『アサヒ生ビール黒生』を発売し、『アサヒ生ビール』と統一したロゴ展開や“ぬくもりのある世界観”の演出など、連動した情報発信を通じて『アサヒ生ビール』ブランドの認知拡大や飲用喚起を図っています。

新 TVCM 「横丁とおつかれ生です」篇ストーリー

暑さが増してきた夏の日の夕刻、飲食店が立ち並ぶ横丁を訪れた新垣さん。かつてのように楽し気にお酒を飲み交わす人々の様子を嬉しそうに見つめながら、通りがかった馴染みの小料理屋へ立ち寄ります。「やっほー!」とのれんをくぐると、店主の大将と女将が「いらっしゃい!」「久しぶりー!」と温かくお出迎え。カウンター席に腰かけ、早速『アサヒ生ビール』を注文した新垣さんの前に、冷えたグラスに注がれた美味しそうな一杯が登場します。思わず「きゃー!」と歓声を上げ、久々に街で飲むマルエフに喜びが溢れる新垣さん。友達同士やカップル、会社の同僚グループなど、多くの人で活気づく店内で楽しそうに乾杯する新垣さんから、いつもの日常が戻りつつあることを実感します。次のシーンでは、夕暮れの自宅のベランダで気持ちよく風が吹く中、涼し気にグラスにビールを注ぐ場面へ。夏の訪れを感じる爽やかな風景で、「日本のみなさん、おつかれ生です」といつもの日常が戻ってきたことを祝うように、穏やかに乾杯します。横丁に集い思い思いに乾杯する人たちを背景に、久しぶりに肌で感じた街のぬくもりを噛みしめながら、新垣さんが表情や言葉で喜びを表現するのが印象的なストーリーです。

撮影現場レポート

■のれんをくぐる姿は常連客さながら!
明かりの灯った横丁で、楽し気にビールを飲む新垣さんに注目

2021 年 9 月からスタートした CM シリーズの第 6 弾となった新 CM「横丁とおつかれ生です」篇。すっかりお馴染みのメンバーとなった新垣さんと製作陣が集まり、和やかな雰囲気で撮影がスタートしました。馴染
みの店でビールを飲む風景を思い出しながら、自宅のテラスでビールを飲む様子を描いた前回の第 5 弾CM を経て、今回は明かりの灯った人が集う横丁に、新垣さんが久しぶりに訪れる場面が描かれました。横丁のシーンではリアルな臨場感を伝えるため、実際に都内の飲食店街をロケ地に撮影。路面店で乾杯する人たちを眺めながら、嬉しそうな表情で通りを歩く新垣さんの様子が、“いつもの日常”を感じさせる
印象的なシーンになりました。馴染みの小料理屋に立ち寄るシーンでは、「やっほー!」と、慣れた様子でのれんをくぐって、“常連客”の新垣さんが登場。店主の夫婦と久々の再会に盛り上がる場面では、「元気―?」「久しぶりー!」「ただいまー!」と言葉を交わし、まるで旧知の仲のように最初のカットから息ぴったり。カウンター席で冷えたグラスに並々注がれたマルエフを手渡される場面でも、お店で一杯飲む喜びから、「きゃー!」と愛くるしく歓声を上げる新垣さんの様子は、まるで実際の常連客のよう。本当にこの店に通っているのかな?と錯覚してしまうほど、自然体で喜びを表現し、リラックスして楽しむ新垣さんの演技に、周囲のスタッフも思わず笑顔になってしまう、ぬくもりを感じる撮影現場でした。

■ビールを注ぐのはお手の物?今回はマルエフと黒生のハーフ&ハーフに挑戦!

マルエフの CM ではお馴染みの、新垣さんがビールを注ぐシーン。「マルエフと黒生」篇の CM では、新垣さんがマルエフと黒生の“2 つのまろやか”を混ぜ合わせるハーフ&ハーフに挑戦しました。マルエフを半分注いだあとに黒生を追加で注ぎ入れる重要なカットでは、見事最初から泡の比率も綺麗なハーフ&ハーフに。これには周囲のスタッフからも「注ぐの上手いな~」と感動する声があがりました。

アサヒビール株式会社

新垣結衣さん CM 撮影後インタビュー

Q 夏にビールを楽しんだ思い出はありますか?
夏場にビールは結構飲んでる気がします。それこそ BBQ しながらっていうのも何回もあるなぁと思いま
すし、友達の家の屋上とかでご飯食べながら乾杯とか、で花火したりとか、そういう思い出は結構ありま
すね。やっぱり夏は外で飲みたいですね。

Q 横丁にはどんなイメージがありますか?
狭い空間でお店がぎゅーぎゅーに並んでいて、それぞれのお店の個性がすごくあって、楽しくて、はしご
をするのが当たり前みたいな、そこにいる人たちはみんな仲間みたいな、そんなイメージがあります。

Q 最近賑わいが復活してきたなぁと感じる時はありますか?
休日の天気がいい日に運転してたりすると、街を歩いてる人たちが増えたなぁていうか、お買い物に出
たり、ご飯に出たり、ちょっと話題のお店に並んでいたり、そういう街並みを見ていて、そういう賑わいが
戻ってきたのかなぁっていうふうに感じることはあります。

新 TVCM 「横丁とおつかれ生です」篇 (60 秒) ストーリーボード

CI: ♪アサヒ生ビール

新垣さん NA) 人と人が集まる

ぬくもりって

やっぱりいいなぁって

新垣さん)「やっほ」

女将)「いらっしゃい!」大将)「久しぶり!」

新垣さん)「元気~?」

女将) 「はい、マルエフ」新垣さん) 「ありがとう」

新垣さん NA) だから

お店で愛され続けてきたこのまろやかな

アサヒ生ビールで

新垣さん) 日本のみなさんおつかれ生です。

T) おつかれ生です。

ビールを飲む新垣さん

アサヒ生ビール T) まろやかなうまみ

新垣さん) ほっ

CM本編

「マルエフと黒生」15秒　https://youtu.be/jtc-MrmcjGo

「マルエフと黒生」30秒　https://youtu.be/zahcqXyGQ1M

「横丁とおつかれ生です」篇15秒　https://youtu.be/Dq2DLFm-C4o

「横丁とおつかれ生です」篇30秒　https://youtu.be/Y7E9TkXN56o

「横丁とおつかれ生です」篇60秒　https://youtu.be/JAPnug5zDYE

メイキング映像　https://youtu.be/sVyyw-OfiS8

新垣結衣さんプロフィール

ファッション誌でデビュー後、CM・ドラマ・映画などで活躍。2017 年に主演した映画「ミ
ックス。」では第 60 回「ブルーリボン賞」を受賞。
2022 年 1 月から放送中の NHK 大河ドラマ「鎌倉殿の 13 人」への出演、映画「ゴース
トブックおばけずかん」の公開が 7 月 22 日に控えているなど、女優として幅広い分
野で注目を集める。

楽曲について

■竹内まりや
1955 年 3 月 20 日島根県出雲市大社町生まれ
1978 年 11 月、シングル「戻っておいで・私の時間」でデビュー。「September」「不思議なピーチパイ」などが
ヒット。結婚後は作家としても「元気を出して」「駅」など多くの作品を他アーティストに提供しながら、
1984 年に自らもシンガーソングライターとして活動を再開。以降、独自のスタンスで音楽活動を続けている。
1994 年に発表のベスト・アルバム『Impressions』が 350 万枚の大ヒットを記録し、その後も『Bon Appetit!』が
ミリオンを達成。
デビュー30 周年の 2008 年にリリースしたコンプリート・ベスト・アルバム『Expressions』もミリオンを達成して
いる。
2014 年に発表したアルバム『TRAD』は第 56 回日本レコード大賞「最優秀アルバム賞」を受賞。
また、33 年ぶりとなる 6 都市 9 公演の全国ツアーも行い、約 75,000 人を動員した。2015 年、「第 6 回岩谷
時子賞」を受賞。これまでに発表してきたたくさんの楽曲が、今でも世代を超えて多くの人々の支持を得て
いる。
■楽曲 : 「元気をだして」 (作詞・作曲) 竹内まりや

公式サイトで YouTuber 風の新垣さんが登場!

「新垣結衣の居酒屋探訪」と題し、YouTuber に扮した
新垣さんのスペシャル動画を7月1日(金)より公開し
ます。CM 内の小料理屋でビールやおつまみを注文
し、YouTuber 風に紹介するレアな新垣さんを
お楽しみください。

■ CM 概要

放送開始日 : 2022 年 7 月 1 日(金)から全国で順次放送開始
CM タイトル : 「横丁とおつかれ生です」篇、「マルエフと黒生」篇
CM 楽曲 : 竹内まりや「元気を出して」
ブランドサイト URL : https://www.asahibeer.co.jp/asahinamabeer/
※各種素材の CM 紹介以外での写真の使用、および二次使用は PR 事務局までご相談ください。
※写真素材などに関しては、リリースがお手元に届いた貴紙・誌・番組のみの使用とさせていただきます。
※掲載、オンエアなどの予定が決定した際は、大変お手数ですが下記までご一報いただければ幸いです。