米国のベビートイトップブランド フィッシャープライス（発売元：マテル・インターナショナル株式会社／日本法人：東京都千代田区、代表取締役社長：大塚幸二）では、昨年6 月にママになったタレントの小倉優子さんを、フィッシャープライスのイメージキャラクターとして、本年1 月より起用します。

今回の小倉さんのイメージキャラクター起用は、フィッシャープライスのブランド・商品のさらなる認知拡大を目的としたもので、昨年ご出産され、子育てをするママとなられた小倉さんがブランドイメージにぴったりであることから決定したものです。小倉さんはママ役で、フィッシャープライスのTVCM、雑誌広告、店頭POP、ブランドサイトなどに登場、年間を通じてフィッシャープライスの魅力を発信していただきます。

今回のTVCM、雑誌広告、店頭POP などは、すべて、「赤ちゃんはどうやって学んでいるの？」という問いから、毎日の遊びの中で色々なことを覚えていく赤ちゃんを描いていきます。ママの声からヒントを得て作ったおもちゃの試作品を発達学の専門家とともに改良を重ね、実際に赤ちゃんに遊んでもらい、合格したものだけを商品化しているフィッシャープライスのおもちゃ。その厳しい審査をクリアしたおもちゃに夢中になり笑顔で遊ぶ赤ちゃんと、その赤ちゃんの成長を見守る幸せそうな小倉さん演じるママの姿が印象的です。

TVCM は、「レインフォレスト デラックスジム」小倉優子さん篇、「レインフォレスト・ジャンパルー」小倉優子さん篇、「おしゃべりバイリンガル・テーブル」小倉優子さん篇の3 種で、それぞれ「パパがホームビデオで撮るママと赤ちゃん」をコンセプトに、フィッシャープライスのブランドテーマである「遊ぶよろこび、育つしあわせ。」を表現し制作、本年3 月中旬より、全国8 エリアでオンエア開始します。なお、本映像は、TVCM の放映に先駆けて、フィッシャープライスブランドサイトの特設ページ（http://www.fisher-price.com/ja_JP/celebrity/index.html）で、本年1 月中旬（1 月16日予定※）より公開します。※公開日は前後する場合があります。

フィッシャープライスのイメージキャラクターについて

フィッシャープライスの商品やブランドの魅力をより広く、深く訴求するため、昨年6 月5 日に第1 子を出産してママになった小倉優子さんをフィッシャープライスのイメージキャラクターに起用しました。小倉優子さんには、フィッシャープライスのイメージキャラクターとして、TVCM、雑誌広告、店頭POP、フィッシャープライスブランドサイトなどに出演いただき、年間を通じてフィッシャープライスの魅
力を発信していきます。

フィッシャープライスのTVCM について

ママと赤ちゃんがお部屋の中で遊んでいる日常の生活の一部を、パパがホームビデオで撮影しているという、アットホームなコンセプトです。小倉優子さんがママ役で出演、フィッシャープライスのブランドテーマである「遊ぶよろこび、育つしあわせ。」を表現した、TVCM3 種、「レインフォレスト デラックスジム」小倉優子さん篇、「レインフォレスト・ジャンパルー」小倉優子さん篇、「おしゃべりバイリンガル・テーブル」小倉優子さん篇を制作しました。

■フィッシャープライス TVCM ストーリー 3 篇共通

パパがホームビデオでママと赤ちゃんを撮影しているという設定で、ストーリーが展開します。ママ役の小倉さんと赤ちゃんが、ホームビデオを撮影しているパパに向かって楽しそうに微笑みかけるシーンからスタート。フィッシャープライスのおもちゃで小倉さんと赤ちゃんが一緒に遊んでいるカットへ。「赤ちゃんはどうやって学んでいるの？」というママたちの疑問が小倉さんのナレーションで入ります。「遊ぶよろこび、育つしあわせ。フィッシャープライスから」という小倉さんのナレーションが入り、ママと赤ちゃんの楽しそうな笑顔のカットへ。最後に、フィッシャープライスのロゴが入り、締めくくります。

小倉さんと赤ちゃんがフィッシャープライスのおもちゃで遊ぶシーンは、①「レインフォレスト デラックスジム」小倉優子さん篇では、ママ役の小倉さんとお誕生から間もない赤ちゃんが「レインフォレスト デラックスジム」で遊ぶシーンを描いています。②「レインフォレスト・ジャンパルー」小倉優子さん篇では、小倉さんとたっちができるようになった赤ちゃんが「レインフォレスト・ジャンパルー」で遊ぶシーンを、③「おしゃべりバイリンガル・テーブル」小倉優子さん篇では、小倉さんとあんよができるようになった赤ちゃんが「おしゃべりバイリンガル・テーブル」で遊ぶシーンを描いています。

■撮影こぼれ話

フィッシャープライスのイメージキャラクターに起用が決まり、「本当にすごく嬉しかった」と話す小倉優子さん。
2012 年11 月中旬、3 か月から1 歳頃の赤ちゃんたちに囲まれて、撮影がスタートしました。昨年6 月5 日に第1 子が誕生しママになった小倉さんは、モデルの赤ちゃんたちに優しく微笑みかけたり、話しかけたり、抱っこしたりする様子は、まさに「ママ」そのものでした。
数々のフィッシャープライスのおもちゃを使っていただいているという小倉さん。中でも、息子さんが生後1 カ月頃から使っていただいているベビージム※ を通して、息子さんの成長過程をみることができたと仰っています。

――「最初のうちは、光を見て『あ！反応した！』とか、動いているものを見て『あ！目で追ったー！』とか、思っていたんですが、その次は、おもちゃをつかもうとしたり、実際につかんだり、息子の成長過程をベビージムを通してみることができましたね。それで、その様子をビデオや写真に撮ったりして、日々息子の成長を実感しています。」（小倉さん談）

※ベビージムとは…赤ちゃんが、付属の様々なおもちゃで、のびのびと遊ぶことができるマットです。フィッシャープライスでは、くるくる動いたり、ライトアップしたりするおもちゃが付属したベビージムを取り揃えています。
今後もフィッシャープライスは、子どもたちの生活を楽しく豊かにするおもちゃを、多くのママと子どもたちに提供
していきます。

■出演者プロフィール
小倉 優子
1983 年11 月1 日生まれ、千葉県茂原市出身、B 型。グラビアアイドルとしてデビューし、
その後、TV、雑誌、CM 等で活躍。特技は料理やパン作りで、パンアドバイザーの資格を
持っている。
昨年6 月に第1 子を出産、一児の母。

■TVCM 概要
タイトル ： 「レインフォレスト デラックスジム」小倉優子さん篇 （15 秒）
　　　 　　 「レインフォレスト・ジャンパルー」小倉優子さん篇 （15 秒）
　　　 　　 「おしゃべりバイリンガル・テーブル」小倉優子さん篇 （15 秒）

放送開始時期 ： 2012 年3 月中旬
放送地域 ： 全国8 エリア（東京・大阪・名古屋・札幌・仙台・広島・福岡・鹿児島）
広告会社 ： カラ・ジャパン株式会社 制作会社 ： 株式会社アナロジカル
ディレクター ： 星 健太
カメラマン ： 中村 裕一（ピクト）
プロデューサー ： 川上 晋一
照明 ： 宮城 任（ピクト）
アシスタントプロデューサー ： 伊藤 京子
美術 ： 石井 雅宏、澤野 五月（アジール）

■フィッシャープライスとは
フィッシャープライスは、1930 年に米国で設立された、乳幼児玩具の分野で売上・シェア共に世界No.1 を誇るブランドであり（ＮＰＤデータ調べ）、なかでも知育玩具の開発において世界中で高い評価を得ています。
また、米国フィッシャープライス社が社内に設けた「チャイルド・リサーチセンター」は、子ども達が実際に遊ぶ様子を観察しながら新製品の開発を行う施設で、フィッシャープライスのユニークな製品開発の原動力となっています。年間3500 人もの子どもたちに試作品で遊んでもらい、子どもたちの反応やママの声、専門家の意見を取り入れて商品を開発。
厳しい審査を通過したものだけが商品化されています。詳しくはhttp://www.fisher-price.jp をご覧ください。
（米国フィッシャープライス社は、1993 年に世界No.1 玩具メーカーである米国マテル社の子会社になりました。）

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