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ツルっと!ピカっと!ホワイト!~ジェルで磨くから削らず白く! TO BE WHITE 新CM~2016年4月16日(土)より全国で順次OA開始


株式会社ネイチャーラボ(本社:東京都渋谷区)は、国内外のオーラル/ホワイトニング市場を盛り上げる、シリーズ累計585万個(2016年2月末 現在)突破!のTO BE WHITEシリーズから、ホワイト先輩とホワイト後輩が登場する新CMを2016年4月16日(土)より全国で順次OAいたします。

このCMは、3月15日より先行発売中の新アイテムを紹介する内容となっています。

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 本CMは、口の中で暮らすホワイト先輩とホワイト後輩たちが繰り広げるストーリーです。ホワイト先輩が軽快な曲に合わせながら、外の世界に憧れているホワイト後輩達にビシッと助言をしていきます。
 CMソングは「To To To To Be White♪」から始まる軽快なリズムで、歯を削らず白くすることを楽しく表現しており、「歌篇」「ジェル篇」「削られたくない篇」の3つのCMソング で、ホワイト後輩がホワイト先輩と時に楽しく歌いながら、時にキャラが豹変するホワイト先輩と向き合いながら展開されていきます。



■TV CM概要

出演 : ホワイト先輩、ホワイト後輩
「歌」篇         15秒/30秒
「削られたくない」篇   15秒
「ジェル」篇       15秒
放送開始/エリア : 2016年4月16日(水)より全国で順次OA

 

■CMストーリー

■ 「歌」篇

『 To To To To Be White♪ 』から始まる軽快な音楽に合わせてフッ素コートが虫歯予防につながることと、汚れを浮かして削らず白くすることをホワイト先輩とホワイト後輩が楽しく歌っています。
白い歯っていいね~♪

■ 「削られたくない」篇

「君たちは削られたいか?」とホワイト先輩から聞かれるホワイト後輩。「ならば。。。」ということでホワイト先輩が発光し始め、それにビビるホワイト後輩。髪の毛が固まって浮き始め、浮かせて取ることに気づくホワイト後輩なのでした。
■ 「ジェル」篇
ホワイト先輩からジェルと10回言ってごらんと促されるホワイト後輩。素直に10回言った後に、「虫歯予防に効く歯磨き粉は何でできている?」とホワイト 先輩に質問されるが「分かんないっす」と簡単に答えてしまうホワイト後輩。それに対して怒り心頭のホワイト先輩の顔を見て「ジェルだ!」と気づくホワイト 後輩なのでした。

 

■キャラクター紹介

 

■ホワイト先輩

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口の外の世界をぼんやり知っているホワイト先輩ですが、後輩には自慢げにそれを話します。

たまにキャラクターが豹変し、恐い言葉使いになることも。

好きな食べ物はチョコレート。
時々ジェルで、髪をピシッとスタイリングをします。
TO BE WHITE の効果で、髪が浮いて取れる事がよくある、キュートなホワイト先輩です。

 

■ホワイト後輩

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口の外の世界に憧れていて、いつも仲間内で噂をしています。全員で8人くらいです。
基本的に、顔はホワイト先輩と同じですが、サイズは全体的に小さめです。
口の外の世界の事はほとんど知らないので、ホワイト先輩から聞いた事を全て信じてしまいます。
好きな食べ物はカレー。

 

■ 撮影エピソード
ホワイト先輩とホワイト後輩が現場に登場すると、スケッチから想像していたイメージを上回る完成度と可愛さにスタッフ全員から歓声が上がっていました。
口の中をイメージしたセットの中にホワイト先輩、ホワイト後輩が入り撮影がスタート。
生身の人が演技するのではなく、人形だからこそ毎回微妙に違った動きが生まれて、監督もそれを活かしたり、新しい動きを演出したりしていました。様々な仕掛けが隠されているホワイト先輩・ホワイト後輩。

カツラがとれて歯になったり、白目を向いたり、目からビームを出したりと、モニターでチェックするスタッフは、わかってはいてもその絶妙なおかしさに毎回笑わされました。
歌篇の撮影では、今回の曲をプレイバックしながら人形を操演。
小さなアコースティックギターをかき鳴らすホワイト先輩と、ピンクの歯ブラシでシャカシャカ歯磨きをするホワイト後輩。
見守る監督はじめスタッフの足元は自然とリズムを刻んでいました。
撮影終盤になっても集中力を切らさず人形の操演をしてくれた、操演チームの皆さんに脱帽です。監督から最後のOKをいただき撮影オールアップ。
長時間動き続けてくれたホワイト先輩、ホワイト後輩、お疲れ様でした!


■制作スタッフ

「CMスタッフ」
CD:細野 ひで晃(THE DIRECTORS GUILD)
CW:礒部 滋
P:中⽥ 晃⽣(GEEK PICTURES)
P:横井 秀光(GEEK PICTURES)
PM:⼩⻄ 拓⾺(GEEK PICTURES)
Dir:塚越 規(THE DIRECTORS GUILD)
Ca:安達 正史(フリーランス)
L:⼟井 ⽴庭(フリーランス)
A:⾈橋 葉⼦(フリーランス)
造形・操演:山本 和弘(スドー・アート工房) 
仮編集:越⽥ 聡(フリーランス)
本編集:須藤 公平(デジタルガーデン)
CG:桑原 雅志(ビジュアルマントウキョー)
⾳楽:緑川 徹(メロディーパンチ)
ミキサー:綾城 重理⼈(フリーランス)


「グラフィックスタッフ」
AD:Gibson
Ca:⼭⽥隆史(angle)
レタッチ:櫻井吉美(angle)


■商品概要

【 TO BE WHITE ジェルシリーズ 】

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①薬用デンタルジェルスタンダード
100g/900 円(抜)


sub7

②薬用デンタルジェルプレミアム
60g/1,400 円(抜)

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③デンタルビューティーエッセンス
7ml /1,980円(抜)

PRTIMES


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