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今日もがんばるあなたを応援したいから。ミニストップ、「自分にMINIごほうび。」コミュニケーションをスタート ~2016年3月11日(金)より、第1弾テレビCM、「練乳いちごパフェ 自分にミニごほうび」篇 放送開始~


ミニストップ株式会社(本社:千葉県千葉市 代表取締役社長:宮下直行、以下:ミニストップ)は、新たなブランドタグライン「笑顔もできたて。」のもと、2016年より新コミュニケーションを展開していきます。

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 ブランドタグライン「笑顔もできたて。」には、ミニストップの強みである「店内加工商品(店内に併設した厨房でつくり、できたてを提供するコールドデ ザートやホットスナック)」を中心に、サービスや商品を通じて、世の中にたくさんの笑顔を増やしていきたいという想いを込めています。
 そして、2016年は“がんばる女性を応援する”というテーマを掲げたコミュニケーションを展開していきます。季節に応じたコールドデザートやホットス ナックを届ける「ごほうび係」として、がんばる女性たちのちょっとしたごほうびタイムに寄り添うことを宣言し、「自分にMINIごほうびだっ!」をキャッ チフレーズに、コミュニケーションを展開します。
 なお、本コミュニケーションの第1弾として、国内全店での発売となる2016年3月11日(金)より、新商品の「練乳いちごパフェ」のテレビCMをスタートいたします。

 

《テレビCMの楽曲は「スキマスイッチ」が提供》
 第1弾テレビCMは、家族のために仕事をがんばる女性がほっと一息つく、誰にでもある日常のシーンを描きます。ミニストップは、そんながんばる女性に笑顔と元気を届ける「ごほうび係」になりたい、そんな想いでCMを制作しました。
 トラック運転手の仕事中、自分へのMINIごほうびとして、練乳いちごパフェをおいしそうに頬張るママを、臼田あさ美さんがキュートに演じます。また、そんな女性を応援するほうびソングをスキマスイッチさんが書き下ろし、軽やかに歌い上げます。

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《スキマスイッチさんコメント》
●楽曲テーマについて      
がんばる女性を応援したいというテーマと、それを「自分にMINIごほうび。」という言葉で表現していることにとても共感しました。ふつう、自分にごほう びというと、大きな仕事が終わった後に大きな買い物をするといったこともあると思いますが、もっと身近に、週に何回かでも、小さなことでも自分で自分を ちょっとほめてあげられたら、それはすごく励みになると思うんです。
音楽も、最終的にできあがる作品は大きなものだけれど、そのゴールに向けて小さなメロディや歌詞を積み上げていく中で、たくさんの葛藤や試行錯誤がありま す。そうやってたくさんの音を重ねて出来上がった曲は、僕たちアーティストにとってはある種のごほうびかもしれないですね。そういった意味でこのテーマは とても親しみやすいものでした。(大橋さん)

●曲づくりについて
曲については、何度も試行錯誤をしたのですが、ほっこりと笑顔になれるような軽やかな楽曲に仕上がったと思います。また今回は、テレビCM用の15秒バー ジョンの他に、ロングバージョンもつくりました。15秒バージョンでは、テレビCMのストーリーの中で「自分にMINIごほうび。」というメッセージを表 現しながらも、ロングバージョンを聴くとさらに「なるほど!」と思えるような連動感やちょっとした仕掛けをメロディや歌詞の中に入れています。(大橋さ ん)

ロングバージョンは今後展開されるWEBムービーの方で展開されていくのですが、ロングバージョンを聴いて初めて分かる、僕たちが楽曲やタイトルに仕込ん だ仕掛けをぜひ楽しんでみてください。また、ミニストップさんならではのキーワードも歌詞の中に盛り込んでみました。僕たちがミニストップさんにどんなイ メージを感じて、それをどんな風に表現したのか、探しながら聴いてもらえたら嬉しいです。(常田さん)

●ミニストップについて
二人とも、昔から住んでいるところの近くにはミニストップがありました。ミニストップさんといえばやはりスイーツの印象が強いですね。レジに並ぶといつもスイーツメニューを眺めちゃいます。(常田さん)

あとはホットスナックが充実しているというイメージですね。店頭で買えて温かいものが食べられるのは他のコンビニとは違う印象がありました。今も、プライ ベートスタジオの近くにミニストップがあるので、練習前にクランキーチキンと手づくりおにぎりを買ってスタジオに行くのがお決まりのパターンになっていま す。(大橋さん)

僕はX(エックス)フライドポテトが大好きで、よく食べています。あの塩気がたまらないんですよね。(常田さん)

●がんばる女性へのメッセージ
がんばっている女性は素敵ですよね。特に今の社会は、女性の皆さんに支えてもらっている気がしますし、女性が元気な職場は、とてもにぎやかで活気があるイ メージがあります。僕たちのツアースタッフにも女性はたくさんいますが、みんなとてもがんばってくれているし、それを見て僕たちもがんばらなきゃって思い ます。そういう意味でも今回のキャンペーンはとても良いテーマだと思いますし、「ごほうび係」として、僕たちも楽曲を通じてがんばる女性たちに少しでも エールが送れればと思います。(大橋さん)

応援といっても背中を押すだけではなくて、曲を聴くことで心が休まったり、気持ちが楽になったなと思ってもらえたらとても嬉しいです。(常田さん)

 

《アーティスト プロフィール》
スキマスイッチ

大橋卓弥、常田真太郎のソングライター2人からなる男性ユニット。1999年結成、2003年メジャーデビュー。大橋の温かく包み込むような唯一無 二の歌声、それを支える常田の卓越したサウンドクリエイトで「奏(かなで)」「全力少年」などヒット曲を次々に生み出し、幅広い世代のリスナーから支持を 得る。

16年、新曲「フレ!フレ!」(MINISTOP CMソング)を収録した、大ヒットを記録したベスト盤「POPMAN’S WORLD」と対をなす、アナザー・ベストアルバム「POPMAN’S ANOTHER WORLD」をリリース。4月から新コンセプトの全国ツアー「スキマスイッチTOUR2016“POPMAN’S CARNIVAL“supported by MINISTOP」を開催。
スキマスイッチオフィシャルサイト:http://www.office-augusta.com/sukimaswitch/

《CM概要》
○タイトル:「練乳いちごパフェ 自分にミニごほうび」篇(15秒)
○放送開始日:2016年3月11日(金)
○放送地域:東阪名、福岡、仙台、静岡、福島、青森、香川、岩手、福井、愛媛、佐賀、徳島
○CM紹介・商品紹介ページアドレス:http://www.ministop.co.jp/syohin/sweets/parfait/rennyuu-parfait/index.html
※2016年3月11日(金) 午前公開

 

《CM出演タレント プロフィール》
臼田あさ美

生年月日:1984.10.17

出身地:千葉県
所属:エー・チーム
出演作:
【ドラマ】『双葉荘の友人』(2016年3月19日・WOWOW)
     『問題のあるレストラン』(2015年・CX)
【テレビ】『LIFE!~人生に捧げるコント』(2014年~・NHK)


《商品について》
■商品名:練乳いちごパフェ
■価格 :350円(税込)
 2016年のいちごパフェは、“濃厚ないちご感”と“濃厚なミルク感”にこだわりました。昨年と比べ大きく変わったのが“いちごソース”です。今年は、 より“いちご”を楽しんでいただきたいと考え、いちごソースに使用するいちごの量を昨年よりも約2倍に増量。いちごの果汁と果肉を贅沢に配合したソース が、濃厚な「いちご感」を引き出します。
 さらに今年は、トッピングの果肉に加え、下のベースとなるいちご果肉にも練乳をかけることで、より濃厚な「ミルク感」を引き出しました。2016年3月14日(金)より順次、国内のミニストップ(2016年1月末現在:2,197店)にて発売しております。
※2016年3月11日(金)より国内全店で発売。

PRTIMES


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