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ハナマルキ「マスメディア・ソーシャルメディア×リアルイベント」のクロスメディア戦略を加速


味噌・醸造製品メーカーのハナマルキ株式会社(本社:長野県伊那市、代表取締役社長:花岡俊夫)は、一昨年度より「クロスメディア戦略」として多角的な媒 体活用を行い、注目商品である「液体塩こうじ」や「かるしおみそシリーズ」の認知拡大を進めてきました。2016年4月からは、このクロスメディア戦略を 加速させ、様々な取り組みを行います。

【マスメディア・ソーシャルメディアでの展開】

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■テレビCMの全国放映
 4月1日(金)~4月30日(土)より、かるしおみそシリーズCM「お味噌汁コンサート編」、液体塩こうじCM「ママの料理が変わった編」「発見!液体塩こうじ編」を全国で放映します(一部地域を除く)。

 特にかるしおみそシリーズCM「お味噌汁コンサート編」は、スピンオフ作品であるMusic PV「ハナマルキの歌」(https://www.youtube.com/watch?v=RmOZZcobhEw)がWEB動画としてネット上で話題を呼び、TV-CMのみに留まらない広がりを見せています。
■facebook・instagram等、SNSサイトでのCM拡散
 かるしおみそシリーズCM「お味噌汁コンサート編」・Music PV「ハナマルキの歌」は、ハナマルキ公式facebook・instagram内でも映像を配信。SNS上でのCM認知拡散、拡大を目指します。

ハナマルキ公式facebook:https://www.facebook.com/hanamarukipr
ハナマルキ公式instagram:https://www.instagram.com/hanamaruki_pr/

■SNSサイト「SnapDish」でモニター企画を実施
 料理投稿SNSサイト「SnapDish」(http://snapdish.co/)で液体塩こうじのモニター企画を行います。
 昨年秋に第一弾を実施し、液体塩こうじを使用したメニューの投稿が話題となり、非常に好評を得ました。現在、SnapDish内でのハナマルキアカウント(http://snapdish.co/p/55efcfc80acd0b64a89f470f)のフォロワー数は12,000人に達しています。
今回は100名に液体塩こうじを配布し、液体塩こうじのメニューをサイト内に投稿いただくことで、万能調味料としてのメリット拡散を目指します。 

■TV番組「ものづくりの挑人たち」で液体塩こうじの海外展開を特集
 5月25日(水)、BSジャパン「ものづくりの挑人たち」(23:54~)で液体塩こうじの海外展開特集を放映します。

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昨年も同番組で「液体塩こうじ、海外へ」を放送。(http://www.hanamaruki.co.jp/movie.html)今回は第二弾として、スイスで開催された「サン・モリッツ・グルメフェスティバル」での液体塩こうじ展示の模様を紹介、米国人シェフのインタビューを交え、海外での評価が高まっている液体塩こうじの様子をお伝えします。
※放送日は変更になる可能性がございます。

【プロモーション施策】

■全国のSC・SMにて、店頭販売を強化
 各CMの全国放映と連動させて、液体塩こうじ、かるしおみそシリーズの店頭販売を、予算を拡大して強化していきます。

■イベント「漬物グランプリ2016」に参加

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 4月28日(金)~30日(土)の3日間、東京ビッグサイトで行われる「漬物グランプリ2016」(http://tsukemono-gp.jp/)に参加、液体塩こうじメニューの試食・販売を実施します。
 漬物グランプリは、3日間で12万人の動員が予想されており、主婦を中心にリアルの場で液体塩こうじのメリットを訴求していきます。
 メニューは、クックパッドでも人気の液体塩こうじの浅漬けや、肉の漬け込みメニューなどを提供予定です。
ハナマルキは今後も、お客様の毎日が豊かになるみそ商品・醸造商品を、いつでもお客様の元にお届け出来る環境づくりを目指してまいります。

PRTIMES

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