アサヒビール株式会社(本社 東京、社長 塩澤賢一)は、『アサヒスーパードライ』がフルリニューアルしたことに合わせ、やりたいことに向かって自分らしく夢中になって進む“ステップフォワード”志向の人たちが出演する TVCM シリーズの第 3 弾「最高の渇きに。上原ひろみ」篇を 5 月 20 日から放映します。今回のTVCM は、第 1 弾「最高の渇きに。イチロー」篇、第 2 弾「最高の渇きに。HIKAKIN」篇に続く第 3 弾となります。

「最高の渇きに。上原ひろみ」篇は、世界各国で活躍するピアニストの上原ひろみさんが、メキシコでのコンサートに臨む姿を描いています。「今の自分を、とにかく超えていきたい」と意気込み演奏を行い、ライブはアンコールまで行われ大成功に終わります。ライブの充実感を感じながら“新スーパードライ”をおいしそうに飲む様子を通じて、気持ちが高まる瞬間に飲む「スーパードライ」が最高にうまいことを表現しています。今回放映する TVCM に加え、WEB や SNS などデジタルを活用した情報発信も強化します。WEB 限定動画では、上原ひろみさんが“新スーパードライ”を飲みながら、自身の音楽やライブへの熱い想いを語っています。実際のライブの音源も一部使用しており、音楽にストイックに打ち込む上原さんに触発された会場の熱気までもが感じられる内容です。

　今回の TVCM シリーズは、社会地位で“上”のポジションを目指す“ステップアップ”よりも自分にしかない価値観で“前”へ進む“ステップフォワード”志向の人たちが、大好きなことにひたむきに取り組んでいる様子をドキュメントとして切り取るシリーズです。新しくなった「スーパードライ」が気持ち高まる瞬間に寄り添うブランドであることを“最高の渇きに、DRY。”というメッセージを通じて訴求しています。“新スーパードライ”の TVCM は、CM 総合研究所の CM 好感度調査において 4 月度アルコール業類 1 位、5 月前期銘柄別では 2,122 銘柄の中で総合 1 位を獲得するなど、好評をいただいています。引き続き、気持ちが高まった時に飲む「スーパードライ」が“最高にうまい”ことと“自分のやりたいことに向かって一歩進む人を応援するビール”であることを表現し“新スーパードライ”の話題喚起と飲用喚起を図ります。

<CM・メイキング映像・インタビュー>

アサヒスーパードライCM「最高の渇きに。上原ひろみ」篇30秒

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『アサヒ スーパードライ』新TVCM：「最高の渇きに。上原ひろみ」篇メイキング映像

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『アサヒ スーパードライ』新TVCM：「最高の渇きに。上原ひろみ」篇インタビュー映像

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「スーパードライ」は、1987 年の発売以来 36 年目で初となるフルリニューアルを実施し、2 月中旬以降製造分から切り替えました。特長である“辛口”のコンセプトはそのままに、発売以来初めて中味の処方を変更し“キレのよさ”は維持しながら“飲みごたえ”を向上させました。パッケージは、マットとメタリックの 2 種類のシルバーを調和させ、これまでよりシンプルで洗練されたデザインとするとともに、缶体裏面の“新スーパードライ、始まる。”というメッセージと「スーパードライ」の味の特長を視覚的に分かりやすく描いた“辛口カーブ”を通じて、新しくなった“辛口”のうまさを表現しています。プロモーションでは、年間 35,000GRPを投入するTVCM を中心に、史上最大規模の広告投資を実施し“新スーパードライ、始まる。”というメッセージを通じて、フルリニューアルしたことを訴求しています。茨城工場内にある「スーパードライ ミュージアム」の疑似体験ができる移動式のイベントカー「スーパードライミュージアムカー」や発売翌年の 1988 年以来となる飛行船「新スーパードライ号」の全国展開に加え、総勢 50 組の YouTuber とのタイアップ企画など、さまざまなプロモーションを実施しています。

参考:『アサヒスーパードライ』ブランドサイト
URL:https://www.asahibeer.co.jp/superdry/

撮影エピソード
今回は海外でのコンサートに向き合う上原ひろみさんの姿を撮影しました。リハーサル時から上原さんの表情は真剣そのもので、ピアノの調律師やコンサートスタッフと妥協なくライブ準備を行う姿には撮影スタッフも息を呑むものがありました。満員の観客を前にコンサートが始まると上原さんの一音一音に反応しうねる会場が一つの生き物の様に感じられました。“さすが世界で活躍するピアニスト”と感じさせられる収録となり、スタッフもしばし撮影を忘れ拍手を送っていました。

出演者プロフィール
氏 名 上原ひろみ(ピアニスト)生年月日 1979年3月26日(43歳)
プロフィール 6 歳よりピアノを始め、17 歳の時にチック・コリアと共演。1999 年にボストンのバークリー音楽院に入学し、2003 年にジャズの名門テラークと契約し世界デビュー。2011 年にスタンリー・クラークとのプロジェクト作『スタンリー・クラーク・バンド フィーチャリング 上原ひろみ』で第 53 回グラミー賞「ベスト・コンテンポラリー・ジャズ・アルバム」を受賞。2016 年には上原ひろみザ・トリオ・プロジェクト feat. アンニー・ジャクソン&サイモン・フィリップスとしてのアルバム『SPARK』がアメリカのビルボード・ジャズ総合チャートで 1 位のヒットを記録。2017 年には日本人では唯一となるニューヨーク・ブルーノートでの 13年連続公演も成功させた。2021 年「東京 2020 オリンピック開会式」に出演。9 月には上原ひろみザ・ピアノ・クインテットとしてアルバム『SILVERLINING SUITE』を全世界リリースした。