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-きのこの「ホクト」 菌活のススメ 新TV-CM- 鈴木砂羽さんを誘惑する謎の男の正体は…… きのこの精、要潤さん!! 2013年5月22日(水)より全国オンエア開始


ホクト株式会社(本社:長野県長野市、代表取締役社長:水野雅義)は、きのこの「ホクト」のCMキャラクターに俳優の要潤さん、鈴木砂羽さんを起用し、新TV-CM「台所でクチコまれ」篇、「玄関先でクチコまれ」篇、「買い物先でクチコまれCP」篇(各15秒)を、2013年5月22日(水)から全国でオンエア開始いたします。

■TV-CMについて
近年、エリンギ、まいたけ、ブナシメジ、ブナピーといったきのこなどの菌類や発酵食品など、体に良い“菌”のチカラを日常の食生活に取り入れ、美容や健康に活用する“菌活”が、健康意識の非常に高い20~40代の女性の間で注目を集めています。この度、きのこの「ホクト」では、俳優の要潤さん、鈴木砂羽さんをCMキャラクターに起用し、メインターゲットの20~40代女性の購買動機のひとつであるクチコミをテーマに、TV-CM を通じて“菌活”を訴求する「台所でクチコまれ」篇、「玄関先でクチコまれ」篇、「買い物先でクチコまれCP」篇の3タイトルを制作しました。

昼下がりのキッチン、玄関先、そして買い物先のスーパーに突如現れる、エリンギ型のイヤリングとチョーカー、きのこ柄のシャツを身につけた謎のイケメン(要さん)に、「菌」と書いて「きのこ」と読むことや「菌活」という言葉を、耳元で“クチコまれ”てしまう砂羽さん。次々と飛び込んでくるとっておきのクチコミと耳元に響く甘い囁きに、砂羽さんが思わず腰砕けになった瞬間、いつの間にか姿を消してしまう要さんの存在は、きのこの「ホクト」の精はたまた砂羽さんの日頃の願望(?)が生み出した妄想か……。ドラマや映画では見られない2人のドキドキするような大人の駆け引き、ユーモア溢れるコミカルなCMにご注目ください。


■CMストーリー
「台所でクチコまれ」篇(15秒)
鼻歌を歌いながら料理中の奥さん(砂羽さん)。次の瞬間、画面全体に白いもやがかかったかと思うと、いつの間にかエリンギ型のイヤリングとチョーカーを身につけた謎の男(要さん)がすぐ横に立っていて、耳元で「奥さん、クチコミを入れるよ」と囁きます。突然の出来事にビクッと驚きながらも、「クチコミ!?」と問い返す奥さん。すかさず男が「菌類の『菌』、他になんて読める?」と質問します。「あぁ…」と迷っている内に時間切れとなり、再び耳元で「きのこ」と答えを明かす男。その甘い囁きに思わず倒れ込んでしまう奥さんですが、蛇口の水の音で、ふと正気に戻ります。辺りを見ると、男はいつの間にか消えていて、きのこを手にしながら「きのこって菌類?」と呟く奥さん。ここで画面が、きのこを食べている男の姿に切り替わり、「菌活しませんか」というナレーションに続いて、最後はスーパーに陳列されているホクトのきのこの映像で締め括ります。

「玄関先でクチコまれ」篇(15秒)
マンションの家の鍵を閉めて、スーパーへ買い物へ出かける奥さん。次の瞬間、画面全体に白いもやがかかったかと思うと、謎の男が現れ、耳元で「奥さん、クイズをクチコんでやるよ」と囁きます。突然の出来事にビクッと反応し、「そんなクチコまれても…」と戸惑う奥さんをよそに、男が「あんたを幸せにするのはどれ? 婚活、就活、愛は勝つ」とクイズを出します。奥さんが「愛は勝…」と答えようとした瞬間、再び耳元で「ブブー、菌活」と答えを明かす男。その甘い囁きに雷が走り、奥さんは思わずドアに倒れ込んでしまいます。ここで画面が、きのこを食べている男の姿に切り替わり、「菌活しませんか」というナレーションに続いて、最後はスーパーに陳列されているホクトのきのこの映像で締め括ります。

「買い物先でクチコまれCP」篇(15秒)
スーパーで奥さんが買い物をしていると、画面全体に白いもやがかかり、いつもの男が現れ、「奥さん」と呼びかけます。「こんなとこで」と戸惑う奥さんをよそに、「心に浮かんだ言葉をここにいれてみな」と、いきなりシャツの前を勢いよくはだけてみせる男。出てきたTシャツには、「菌活のススメ クイズ! ○活から、はじめるステキな自分。」と書かれています。奥さんが「○」の部分を指差しながら、「ここに?」と訊ねると、男も「そう、ここに」と、奥さんと同じところを指差し、答えを促します。「ハァ…」と嬉しそうに高揚する奥さんと、爽やかな笑顔を浮かべる男のツーショット。ここで、画面が菌活のススメ キャンペーンのカットに切り替わり、「菌活キャンペーン中。」というナレーションに続いて、最後はスーパーに陳列されているホクトのきのこの映像で締め括ります。

■撮影エピソード
◇実力派コンビによる息ぴったりの掛け合いに大爆笑
早朝から深夜までの一日で3タイトルすべてを撮り切るハードスケジュールにもかかわらず、終始ノリノリで撮影に臨んでいた要さんと砂羽さん。意外にも今回のCMが初顔合わせの2人でしたが、演技派として鳴らす俳優同士だけに、のっけから息ぴったりのお芝居を披露し、監督のカットが掛かる度に、スタッフも出演者もつい笑みがこぼれる、和気藹々とした撮影現場になりました。

◇監督の指示に従っただけなのに、まさかのNG!?
要さんの囁きで腰砕けになるシーンでは、監督から度々「もっと艶っぽく」という演出を受けていた砂羽さん。そんな中、テイクを重ねる毎に演技に熱が入り、この日一番の大胆なリアクションを見せた場面では、監督の口から「ちょっとやり過ぎなので、もう少し抑えてください」との指示が飛びました。これにはさすがの砂羽さんも「そんな…ここまでやらせといて…」と苦笑い。現場は大爆笑に包まれました。

◇今まで演じたことのない役どころに大きな手応え
きのこの「ホクト」の精を演じる要さん用に、エリンギの形をしたイヤリングとエリンギをあしらったチョーカー、きのこが全体にデザインされたシャツをオリジナルで製作しました。ドラマや映画では爽やかな二枚目キャラが印象的な要さんですが、今回のCMのユニークな役どころもすっかり気に入った様子で、撮影中から大きな手応えを感じていました。


■プロフィール
◇要 潤 Jun Kaname
生年月日 : 1981年2月21日
出身地 : 香川県
血液型 : A型


■CM概要
タイトル : ホクト 新TV-CM「台所でクチコまれ」篇、「玄関先でクチコまれ」篇、
「買い物先でクチコまれCP」篇(各15秒)
撮影時期 : 2013年4月
出演 : 要潤、鈴木砂羽
撮影場所 : 都内近郊
放映開始日 : 2013年5月22日(水)
放送地域 : 全国


■制作スタッフ
CD 佐藤由紀夫
PL/CW 権八成裕
コピーライター 福井秀明
CW 山田恭子
Pr 石川淳
PM 山下記令
演出 浜崎慎治
撮影 阿藤正一
照明 高倉進
美術 坂原文子
スタイリスト 今井聖子
ヘアメイク 佐々木麻里子、杉村理恵子


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