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<ハナマルキ・液体塩こうじ 2014秋のプロモーション> 液体塩こうじ・新テレビCM「ママの料理が変わった編」 10月1日(水)より放映開始!


味噌・醸造製品メーカーのハナマルキ株式会社(本社:長野県伊那市、代表取締役社長:花岡俊夫)は、
2014 年10 月1 日(水)より、ハナマルキ「液体塩こうじ」の新テレビCM
「ママの料理が変わった編」など3編を放映開始致します。

■新テレビCM

ハナマルキ「液体塩こうじ」は、2012 年10 月に新発売して以後、
順調に売り上げを伸ばしてきておりますが、まだまだ認知、
使用率ともにポテンシャルがあると捉えており、液体塩こうじを拡販することを目的に、新しいCMを制作いたしました。

訴求のコンセプトは「液体塩こうじの使い方」です。
様々なメニューに使用できることを知っていただくことによって、
液体塩こうじの認知、興味が高まると考えました。

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CM内ではジャンルの違う4メニューを展開することで、使用のメニューの幅広さを伝え、
また、液体塩こうじを実際に料理に注ぐシーンも可能な限り入れ込み、
使用イメージを強く認識できるよう工夫しました。

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また、表現面では、「液体塩こうじを使えばママの料理が変わる」~このことを幼少の女の子が中心に
語っていくことによって、CMにリアリティと愛らしさを含めることができました。
子役に起用したのは、阿由葉さら紗(あゆばさらさ)ちゃん。
ドラマやCMに出演するなど、最近、注目の子役タレントです

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<新テレビCM・概要>
・液体塩こうじ・「ママの料理が変わった編」 ・液体塩こうじ・「発見!液体塩こうじ編」
・塩こうじ(粒タイプ)・「新アイデア編」
放映期間:2014 年10 月1日(水)~10 月31 日(金)
出演者:阿由葉さら紗ちゃん(子役)、牧野 愛さん(ママ役)


テレビCM動画は、ハナマルキ・ホームページ、公式YouTube にて、10 月1日より公開致します。
液体塩こうじTVCM 「ママの料理が変わった編」(シンプル鍋ほか)/ハナマルキ(公式)
(ハナマルキ・ホームページ) http://www.hanamaruki.co.jp/
(ハナマルキ・公式YouTube) https://www.youtube.com/user/hanamarukipr



-以下、テレビCM以外の秋のプロモーションについて

■テレビ番組

10 月3 日(金)に放映の日本テレビ系列「女神のマルシェ」内、「柴田理恵のパパッともう1品」で、液
体塩こうじメニューが紹介されます。(放映は関東、北海道、長野のみ)
(女神のマルシェ・番組ホームページ) http://www.ntv7.jp/program/megami/index.html

■液体塩こうじ・レシピコンテスト

新CMの放送時期と合わせて、「液体塩こうじ・レシピコンテスト」を一般の方向けに開催します。
応募期間は10 月9日(木)~11 月10 日(月)まで。(期間は予定) 新聞およびWEB上で応募告知を
行います。また結果発表は、BS朝日の番組「テイバン・タイムズ」にて行うなど、
メディアを使った結果発表でこのコンテストを盛り上げていきます。
使用用途の幅広い「液体塩こうじ」はメニュー開発の余地が大きく残されており、
一般の方のメニューアイデア・ご意見を広く募り、同時に液体塩こうじの認知、使用意向も高まる効果も期待しております。
(BS朝日・テイバン・タイムズ 番組ホームページ)
http://www.bs-asahi.co.jp/teibantimes/

■WEB戦略:YouTube 、facebook、twitter

並行して、WEB戦略も進めていきます。
WEB動画「発見!液体塩こうじ」のさらなる拡散を狙い、YouTube 視聴の際に
冒頭に流れる広告「True View」を使用します。
また、着々とファン数が増加してきているソーシャルメディアにおいては、
facebook にてStandardAD とPagePostAD 広告、またtwitter ではプロモツイートin タイムラインを使用し、
さらにファン数増加と認知UPを図っていきます。
(発見!液体塩こうじ) http://www.hanamaruki.co.jp/enjoy/web_movie.html

(ハナマルキ公式facebook) https://www.facebook.com/hanamarukipr

(ハナマルキ公式twitter) https://twitter.com/Hanamaruki_PR

■野外試食イベント

これまで東京のみで行ってきた野外での試食イベントを今年は大阪にて開催します。
10 月より大阪ガス様が主催されます「ガスてん」にて、液体塩こうじメニューの無料試食を全21会場で行います。
また、11月1日(土)、2日(日)の2日間、大阪・万博記念公園で開催の「ロハスフェスタ」にブース出展し、
今春東京のイベントで好評の「豚バラ肉の塩こうじ漬け焼き」の無料試食を行います。

<ハナマルキ・コメント>
昨年より、「液体塩こうじ」のプロモーションに関しては、複数のメディアを連動させる「マルチメディア戦略」を進めており、
この秋も、テレビCM+新聞広告+WEB 動画+試食イベントを組み合わせることで相乗効果を狙い、
「液体塩こうじ」の認知を高め、拡大につなげていきます。

<ハナマルキ『液体塩こうじ』の商品概要>
商品名 :液体塩こうじ
原材料 :米こうじ、食塩、酒精
内容量 :350ml、500ml
価 格 :オープン <参考価格 350ml:330 円、500ml:400 円(税抜)>
発売地域 :全国
形 態 :PET ボトル
賞味期限 :常温9 ヶ月


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