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「コカ・コーラ」ブランドが世界で刷新 Taste the Feeling 味わおう、はじけるおいしさを。 日本では、1月20日(水)から全国でスタート


1886年の誕生以来、世界中で愛されてきた「コカ・コーラ」ブランドは、2016年1月から世界一斉に新しいマーケティング戦略を立ち上げ、
「Taste the Feeling」を新たなタグラインに掲げたコミュニケーションキャンペーンを展開します。
これにともない、日本のコカ・コーラシステムでも、2016年1月20日(水)から同キャンペーンに刷新し、
より幅広い世代の皆さまに「コカ・コーラ」の魅力を伝え、
そのおいしさを再発見して楽しんでいただく活動を全国で展開いたします。

キービジュアル

これは、コカ・コーラ社創業以来初めて、「コカ・コーラ」、「コカ・コーラ ゼロ」、「コカ・コーラ ライフ」、
「コカ・コーラ ライト」/「ダイエット コカ・コーラ」を、世界No.1の飲料ブランドである「コカ・コーラ」の下に統合した
「ワンブランド」戦略に基づき、世界で共通した「Taste the Feeling」というタグラインを使った一つのクリエイティブを展開するキャンペーンになります。
すべての「コカ・コーラ」製品が持ち合わせる、さわやかで気分を高揚させるおいしさが、
特別なひとときを提供することを「Taste the Feeling」というタグラインで表現。
日本では、「Taste the Feeling」に“味わおう、はじけるおいしさを。”というコピーを添えて、
日本の皆さまにわかりやすく訴求してまいります。

また、日本の「Taste the Feeling」キャンペーンでは、世界共通のクリエイティブ展開に加え、独自の取り組みとして、
「はじめてのコークの味、覚えてる?」と題して、「コカ・コーラ」を初めて飲んだときの
感動や純粋な喜びを呼び起こす展開をさまざまな手法で実施いたします。

誕生から130年、今後も「コカ・コーラ」は、シンプルにおいしさを体験するだけで人々の日常が特別なものになる、
という独自のポジションを強化して、常に人々から愛されるブランドとして進化してまいります。

 

新グローバルキャンペーン「Taste the Feeling」について

2016年から、「コカ・コーラ」はワンブランドに―

「Taste the Feeling」キャンペーンは、「コカ・コーラ」を飲むことの純粋な喜びが特別なひとときをもたらすというアイデアが核となっています。
TVCMや広告などのクリエイティブでは、普遍的なストーリーと日々のひとときを生かし、
世界中の消費者とつなげていきます。
製品を主役に、どの「コカ・コーラ」製品でも得られる飲用体験や純粋な喜びを訴求する有機的に統合させたグローバルキャンペーンで、
2016年1月を皮切りに、世界200以上の国や地域で実施する予定です。

「Taste the Feeling」キャンペーンは、製品本来のベネフィットとブランド価値の両方を訴求することに重点を置いた
「ワンブランド」戦略に基づいて展開されます。「ワンブランド」戦略は、「コカ・コーラ」、
「コカ・コーラライト」/「ダイエットコカ・コーラ」、「コカ・コーラゼロ」、「コカ・コーラライフ」から成る

「コカ・コーラ」ブランドの製品を世界No.1飲料ブランドである「コカ・コーラ」の下に1つに統合してシンボリックなブランドとして位置付け、
すべての製品で「コカ・コーラ」の変わらぬ魅力とおいしさを訴求するとともに、各製品についてはフレーバーや成分など、
機能的な価値から選択肢を提供するものです。
この「ワンブランド」戦略により、お客さまがそれぞれの好みやライフスタイル、食生活に合わせてぴったりの製品を選びやすくし、
「コカ・コーラ」を飲むという体験を、いつでも特別なひとときへと変えていきます。
2009年から展開してきたグローバルのマーケティングキャンペーン「Open Happiness」(ハッピーをあけよう。)を、
7年ぶりに、「Taste the Feeling」として世界一斉に刷新します。

Taste the Feeling」のデザインコンセプト

新パッケージ「コカ・コーラ」 500ml PET

―「コカ・コーラ」の製品特長とブランド価値から表現―

「Taste the Feeling」のクリエイティブキャンペーンは、どの「コカ・コーラ」製品でも得られる、
それを飲む純粋な喜びが特別なひとときをもたらすというイメージを訴求するものです。
スペンサーロゴ、赤いディスクロゴ、象徴的なグラスボトルという「コカ・コーラ」がもつブランド価値の原点に立ち返り、
製品を中心に据えて、実際に手にした瞬間を捉えています。
また、キャンペーンのすべてのクリエイティブに、白のスペンサーロゴと赤いディスクロゴが必ず登場します。
ディスクロゴは立体感を出さずにフラットにすることによって、広く親しまれている「コカ・コーラ」が、
シンプルかつ大胆でアイコン的なブランド資産であることを現代的に表現しています。

「Taste the Feeling」のキャンペーンイメージは、
著名なファッションフォトグラファーであるガイ・アロチとナチョ・リッチが撮影したもので、
世界中の人々が一人で、または恋人や仲間とキンキンに冷えた「コカ・コーラ」製品を楽しむ、
さまざまな日常のひとときを写しとっています。屋外広告は、なじみ深いものでありながらサプライズ的要素も含み、
「コカ・コーラ」のあるひととき、飲用体験、製品そのもの、シンメトリー、
赤いディスクロゴから成る5つのテーマで構成されており、それらの中心に「コカ・コーラ」のボトルがあるという点が共通しています。

 

Taste the Feeling」を体感できる新TVCM

―「コカ・コーラ」の製品特長とブランド価値から表現―

「Taste the Feeling」キャンペーンのスタートにともない、1月20日(水)から新TVCM『Anthem』篇(15秒/30秒)を全国で放映開始します。
このTVCMは、新キャンペーンのタグライン「Taste the Feeling」に込められたメッセージを表現した作品になります。
友人たちと遊ぶひととき、笑い合う時間、恋におちるときなど、日常のささやかな瞬間を、
「コカ・コーラ」がもっと特別なものにしていくことを描いています(15秒は30秒のショートバージョンです)。
「コカ・コーラ」ブランド公式サイト(cocacola.jp)では60秒バージョンも公開します。

また、CMソングにはグローバルのキャンペーンソング「Taste the Feeling」が使われ、
どの「コカ・コーラ」製品を飲んだときでも得られる特別なひとときを表現しています。
冷蔵庫からボトルを取り出すことに始まり、キャップをポンと開け、シュワシュワと炭酸がはじけ、
ようやく「コカ・コーラ」が喉を潤すところまで、キンキンに冷えた「コカ・コーラ」を飲むということを、感覚的に体験できます。

 

日本独自の仕掛け「はじめてのコークの味、覚えてる?」

―呼び起こすあのとき感じた刺激と記憶―

1月20日(水)からスタートするグローバルキャンペーン「Taste the Feeling」のコンセプトに沿って、
日本では「はじめてのコークの味、覚えてる?」を多角的に展開します。
これは、普段から「コカ・コーラ」をご愛飲いただいている方から久々に飲まれる方まで、たくさんの方に今一度初めて
「コカ・コーラ」を飲んだときに立ち戻っていただくことで、そのときに湧き上がった感情や味わいを思い出していただくことが目的です。
そうすることによって、「コカ・コーラ」を飲むことに純粋な喜びを見いだし、
楽しんでいただくことによって日常のひとときが特別なものになることを訴求していきます。

具体的には、著名人による「コカ・コーラ」を飲んだ時の味わいを表現したビジュアル展開や、RIP SLYME、きゃりーぱみゅぱみゅ、
チームしゃちほこなど人気アーティストが所属するレコードレーベル「unBORDE」5周年フェスのチケットが当たるTwitterプロモーション、
全国のスーパーマーケットなどで行う「コカ・コーラ」史上最大規模のサンプリングといった、
さまざまな広告やプロモーション活動を実施します。
さらに、おいしさを直感的に感じさせる新パッケージの「コカ・コーラ」(500ml PET、1.5L PET)、
機能的な価値を訴求したデザインの「コカ・コーラゼロ」(500ml PET、1.5L PET)を1月18日(月)から全国で発売します。

著名人が発信する‟はじめてのコークの味

―あの人やこの人も飲んでみた!―

「はじめてのコークの味、覚えてる?」をテーマに、さまざまなジャンルの著名人とコラボレーションし、
はじめてのコークの味を言葉で表現する“味言葉”を、雑誌での記事広告を中心に、
「コカ・コーラ」ブランド公式サイトやデジタル広告、店頭ツールなどで展開します。

 

招待者限定「unBORDE 5周年フェスのチケットをプレゼント

―「コカ・コーラ」と人気レコードレーベル「unBORDE」がコラボレーション―

2016年は「コカ・コーラ」とワーナーミュージック・ジャパン内のレーベル「unBORDE」がタッグを組み、さまざまなコラボレーションを展開します。
その第1弾として、「コカ・コーラ」が協賛する「unBORDE」設立5周年記念フェスティバル
「Coca-Cola presents unBORDE 5th Anniversary Fes 2016」のチケットを抽選で300組600名様にプレゼントします。
これは、4月10日に幕張メッセで開催される「unBORDE」設立5周年を記念したライブで、RIPSLYME、きゃりーぱみゅぱみゅ、
チームしゃちほこなど、「unBORDE」に所属する人気アーティスト12組が結集する貴重なフェスになります。
本フェスは招待者限定につき、チケットの一般販売はありません。チケットの応募方法は以下の通りです。
貴重なプレミアチケットの応募機会をお見逃しなく。

■応募はTwitter@CocaColaJapanをフォローして投稿・シェアするだけ

<応募期間:2016年1月20日(水)〜2016年3月13日(日)>

Twitter「コカ・コーラ」公式アカウント(@CocaColaJapan)をフォローし、
「コカ・コーラ」の味についてハッシュタグ(#はじめてのコーク)を付けて投稿するか、
『私の「はじめてのコーク」』ページ(http://www.cocacola.jp/taste/magazine)にある著名人の記事を読んでシェアすると抽選で
300組600名様に「unBORDE」5周年フェスのチケットを、
もしくは100名様に「コカ・コーラ」1ケース(24本入り)をプレゼントします。

 

■きゃりーぱみゅぱみゅ、RIP SLYME、チームしゃちほこが語る「#はじめてのコーク」

「コカ・コーラ」ブランド公式サイト(cocacola.jp)の『私の「はじめてのコーク」』ページ
(http://www.cocacola.jp/taste/magazine)で、「コカ・コーラ」をはじめて飲んだときの味や思い出を語るスペシャルムービー
『私の「はじめてのコーク」』を公開します。1月20日(水)から順次、きゃりーぱみゅぱみゅ、
RIP SLYME、チームしゃちほこの3組が登場します。

 

「コカ・コーラ」史上最大級のサンプリングがスタート!

サンプリング「コカ・コーラ ゼロ」160ml缶サンプリング「コカ・コーラ」160ml缶
















最近「コカ・コーラ」を飲んでいない方に「コカ・コーラ」をお届けし、そのおいしさを再発見していただくため、
2月のニアパックサンプリングを皮切りに、日本の「コカ・コーラ」史上最大級となる大規模なサンプリングを展開します。

■「コカ・コーラ」「コカ・コーラゼロ」ニアパックサンプリング

2月1日(月)から、全国のスーパーマーケットで「爽健美茶」「綾鷹」など対象製品を購入すると「コカ・コーラ」
160ml缶1缶または「コカ・コーラゼロ」160ml缶1缶が付いてくるニアパックサンプリングを実施します。

※対象製品がなくなり次第終了。一部実施しない店舗があります。

「コカ・コーラ」を最高のおいしさで味わえる「パーフェクトグラス」プレゼント

全国のスーパーマーケットで、「コカ·コーラ」「コカ·コーラゼロ」「コカ·コーラゼロフリー」

「コカ・コーラライフ」「コカ・コーラライム」の大型PET製品2本または小型PET製品4本を購入すると、
「コカ・コーラ」を最高のおいしさで味わえるように作られた特別仕様の「コカ・コーラパーフェクトグラス」
(380ml)1個がその場でもらえるニアパックキャンペーンを実施します。

※なくなり次第終了。一部実施しない店舗があります。

 

消費者向けイベント

1月20日(水)~22日(金)の3日間限定で、参加型の巨大屋外広告「コカ・コーラ」
ビッグバブルインスタレーションやサンプリング、新グローバルキャンペーン「Taste the Feeling」で
使用されるグラフィック約100点以上を一堂にご覧いただける展示スペースを、六本木ヒルズ内に設けます。

新パッケージの「コカ・コーラ」「コカ・コーラゼロ」を発売

おいしさを直感的に感じさせる新パッケージの「コカ・コーラ」(500ml PET、1.5L PET)、
機能価値を訴求したデザインの「コカ・コーラゼロ」(500ml PET、1.5L PET)を1月18日(月)から全国で発売します。

 

▼製品概要

■製品名:「コカ・コーラ」

■品名:炭酸飲料

■原材料名:糖類(果糖ぶどう糖液糖、砂糖)、カラメル色素、酸味料、香料、カフェイン

■パッケージ/メーカー希望小売価格(消費税別):

500mlPET/140円、1.5LPET/320円

■発売日:2016年1月18日(月)

■販売地域:全国

■製品名:「コカ・コーラゼロ」

■品名:炭酸飲料

■原材料名:カラメル色素、酸味料、甘味料(スクラロース、アセスルファムK)、香料、カフェイン

 

■栄養成分表示(100ml当り):

■パッケージ/メーカー希望小売価格(消費税別):

500mlPET/140円、1.5LPET/320円

■発売日:2016年1月18日(月)

■販売地域:全国


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