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『倉林 敏のヒットCMの予感』 – 気になったCM Vol.6 (2)サンテ40シリーズ


『倉林 敏のヒットCMの予感』は、倉林 敏による独自の評価軸により、気になったCMを新たな視点でするどく捉えます。 今回(1)レオパレス21 「カカセ・オウム」篇(2)サンテ40シリーズ(3)パナソニック レッツノート2012秋冬モデルAXシリーズ MISSION篇を見ていきます。

 (2)サンテ40シリーズ



http://hitomi-sukoyaka.com/sante40/

高田純次が華麗にフラメンコを踊るサンテ40のCM。
これは何か理屈抜きにいい。というか理屈で作っていないところがいい。

シーンは机などを奥に整理したオフィス。天井の蛍光灯がリズムに合わせ点滅している。そこに高田純次がフラメンコをおどりながら登場。両サイドにはOLとおぼしき女性がフラメンコを一緒に踊っている。

15秒タイプではアップにならないが、30秒タイプでは、フラメンコギターを弾きながら歌っている係長タイプの男、何故か目をつぶってのりにのって歌っている。

CMの頭では、高田純次がサンテ40をさしているカット、そして途中には、『軽目(カルメン)』の文字、そしてOL風女性もサンテ40をさしているアップ、最後には、『疲れ目をスット軽く』というキャッチ。

要は、疲れ目を軽くするサンテ40→目が軽い→軽目→そして「カルメン」ということでフラメンコらしい。
とにかく、このバカバカしさがいい。

あれっ、良く見ると、高田純次は実際に踊ってない、これは合成映像だ。
これも、ひとを喰っていて、全体の印象は、昔よくあったCMぽくっていい!
理屈抜きの強さ、この企画はすばらしいが、この企画にゴーを出した参天製薬の宣伝部はもっとすばらしい。

倉林 敏
ITコンサルタント、ビジネスコンサルタント、マルチメディア施設プロデューサー、 WEBサイト開発コーディネーター等々様々な活動に関わる。著書に『ビジネスモデル特許で憶万長者になる法』、『超訳IT用語事典』、『IT革命がわかる30冊』、『英語サイトなんか怖くない』、『ケータイ・マー ケティング革命』その他講演・座談会等多数。
http://www.kurabayashibin.com/


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