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SK-II 綾瀬はるか×蜷川実花 「写真家が驚くほどの、肌変化」篇~・・・綾瀬はるかがますます美人に見える、『倉林敏のヒットCMの予感』気になったCM Vol.14(4)


このCMは、透明感と華やかさにあふれるCMだ。全編、撮影中の綾瀬はるかの顔アップだが、美しい肌へのこだわりが映像を通してふんぷんと漂ってくる“しずる感”あふれる作品。

 (4)SK-II 綾瀬はるか×蜷川実花 「写真家が驚くほどの、肌変化」篇


http://www.sk-ii.jp/ja/index.aspx

写真家 蜷川実花が、綾瀬はるかをスタジオの中で撮影しているシーン。
蜷川の指示で、綾瀬がポーズをとったり、表情をつくったりしている。

シーン自体はなんてことないが、全編を通して、画面の色彩が実にきれいだ。
しっとりと落ち着いたブルーグレー系の雰囲気の中に、蜷川の着ている赤、綾瀬のピンク、そして綾瀬の美しい肌色、さらにライトの黄色、これらの色のバランスが実に美しい。

この画面の美しさにまず見とれるのである。

基礎化粧品のCMの場合、どうしても色彩面からみると地味で、色味を感じないことが多いが、このCMは、全体に印象派の絵画をみているような色彩を感じる。
地味というよりも華やかで、綾瀬の肌そのものが、様々な色彩をはなっている。綾瀬はるかがより美人に見える。
そして「キメもハリもツヤもある」というナレーション。

基礎化粧品のCMとしてこれだけの美しい世界を描ききれれば、大成功といえるだろう。

後半で、SKⅡの商品特性のレーダーチャートが表れるが、もしかしたら、この説明はいらないかも知れない。もっともっと綾瀬の肌を見ていたい・・・そんな気のする完成度の高いCMである。

倉林 敏
ITコンサルタント、ビジネスコンサルタント、マルチメディア施設プロデューサー、 WEBサイト開発コーディネーター等々様々な活動に関わる。著書に『ビジネスモデル特許で憶万長者になる法』、『超訳IT用語事典』、『IT革命がわかる30冊』、『英語サイトなんか怖くない』、『ケータイ・マー ケティング革命』その他講演・座談会等多数。
http://www.kurabayashibin.com/


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