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川口春奈 CM エーザイ チョコラBB 白雪姫篇 ・・・判りやすくていい。『倉林敏のヒットCMの予感』気になったCM Vol.14(2)


童話の白雪姫は、王子様のキスにより長い眠りから目をさます。しかし、現実の若い女性は、王子様が近づいてくると、肌荒れがきになって、自分から目をさまし王子様のキスから逃げ出してしまう。若い女性の心理をうまくついているCM。

 (2)川口春奈 CM エーザイ チョコラBB 白雪姫篇


http://www.chocola.com/index.html

前回のシンデレラ篇、今回の白雪姫篇、いずれも童話をベースに若い女性の心理をついていて、見ている方からすれば「うーん、良く判る」と思えるCM。

シンデレラ篇では疲れていて舞踏会をキャンセルしベッドに入ってしまうシンデレラ、今回は、肌荒れが気になって王子様のキスから逃げ出してしまう白雪姫、いずれも、若い女性が見ても共感できるし、男性側から見ても、「若い女性って、そうだよな」と思わせる。

CMは数秒を争う瞬間芸であるが、このCMはそのことを良く判って作られている。
まず、ストーリィが誰でも知っているシンデレラや白雪姫。
シンデレラはガラスの靴、白雪姫は王子様のキス、ここまでは、瞬間的に誰でも判る。
そして、その有名な童話のストーリィを崩してしまうほど強い若い女性の心理状態、だからよけいに強調される。

人々の共感をさそうには、まず人々がそのことについて知っていなければならない。新しいことを判らせるには、CMの場合であれば相当なる露出と、それを補足する他のメディア(最近はインターネット)がなければならず、これは結構手間のかかることだ。

そこを、誰でも知っている童話世界とすれば、まず最初の手間暇かかる喚問がクリアされ、ストレートに伝えたい事に入れるということになる。
このCMは、そんな点を計算にいれて作られた、肩が凝らず、また理屈っぽくもなく、素直に共感できるCMとなっている。

倉林 敏
ITコンサルタント、ビジネスコンサルタント、マルチメディア施設プロデューサー、 WEBサイト開発コーディネーター等々様々な活動に関わる。著書に『ビジネスモデル特許で憶万長者になる法』、『超訳IT用語事典』、『IT革命がわかる30冊』、『英語サイトなんか怖くない』、『ケータイ・マー ケティング革命』その他講演・座談会等多数。
http://www.kurabayashibin.com/


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