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AOKI 「新春初売り」上戸彩 剛力彩芽…お正月らしさがイイ。『倉林敏のヒットCMの予感』気になったCM Vol.12(2)


上戸彩と剛力彩芽を起用したAOKIのお正月初売りCM。メンズを対象にしたセールCMで、ターゲットの男性の好むこの2人の女優をそろえたCMで、どうということはないが、着物姿にカルタのモチーフが、正月のほろ酔い気分にふさわしい。

 (2)AOKI 「新春初売り」上戸彩 剛力彩芽篇


http://www.aoki-style.com/

年々季節感や“らしさ”が減っていく中で、今年は特に、毎年見るお正月恒例の広告が少なくなったように思う。

その中で、いかにもお正月というこのCMは理屈抜きにほっとする。
政権が変わったせいもあるが、このところ、私たち日本人は、自分たちのすばらしさにもっと自信を持とうといった意見が多く見られるようになってきた。
グローバル・スタンダードを連呼した挙句、人件費の安いアジア、インド、南米等に次々に価格競争で負けてきた日本。そしてそのあげく一向に回復しないデフレ。

しかし、今日本人は自分たちを見直しつつある。
日本人の持つ技術力、サービス精神、そして深い文化性。
こんななかで、習慣や季節感等、日本人らしさがきっと見直されてくることであろう。

AOKIのこのCMは、こんな背景を考えながら見ると、さらにすばらしく見える。まあ、制作者が果たしてどこまで意識していたかは別にしても、この上戸彩と剛力彩芽という美しい2人が着もの姿で出演する様は、ファンならじとも、ふと引き込まれる。そして、カルタのモチーフが、「ああ日本のお正月だな」という気分を盛り上げ、何かほっとする表現となっている。

結構、こういう肩の力の抜けているCMもシンプルゆえに、有る種の共感を覚えるものだ。

倉林 敏
ITコンサルタント、ビジネスコンサルタント、マルチメディア施設プロデューサー、 WEBサイト開発コーディネーター等々様々な活動に関わる。著書に『ビジネスモデル特許で憶万長者になる法』、『超訳IT用語事典』、『IT革命がわかる30冊』、『英語サイトなんか怖くない』、『ケータイ・マー ケティング革命』その他講演・座談会等多数。
http://www.kurabayashibin.com/


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