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ガリバーな初売り 福袋あります・・・こりゃ面白い!『倉林敏のヒットCMの予感』気になったCM Vol.12(1)


正月早々ガリバーがやってくれました。クルマの福袋、1袋に3台、軽なら6台入ってます。福袋は、各社様々な趣向をこらしているが、1袋にクルマ3台入っているというのは、やはり突き抜けている。

 (1)ガリバーな初売り 福袋あります


http://221616.com/

安部内閣になって、株価上昇、円安進行と景気の良い話が盛り上がってきた。そこで、きっとCMもいろいろ盛り上がるだろうと思っていたが、実際には正月CMは昨年の暮には完成しているため、おそらく各社とも間に会っていないだろう。
実際、CMの企画から完成までには、早くても2~3ヶ月はかかる。そのため、今年のお正月にはまだまだ無理だろう・・・と思っていたら、クルマのガリバーがやってくれました。

まずCMの絵柄が面白い。ガリバーの店舗の後ろに巨大な福袋。
そしてそこにナレーション。「クルマの福袋、1袋に3台・・・」
年始参りに行くようなカップルの女性が「本気かなあ」と言うと、ナレーションが「もちろん本気です」と答える。

これで思わずガリバーのサイトをすぐに見に行ってしまった。
福袋には60万円から1300万円までいろいろあるが、この3台と軽なら6台という福袋、両方とも価格は500万円となっているが、福袋の値段のことよりも、その発想にひかれてしまう。
そもそも我々一般人は、クルマをまとめて買うという習慣はない。
その常識を破って、「1袋3台」のまとめ売りは意表をついている。

このCMは、販売企画自体の勝利であるが、その面白さを実に判りやすく伝えており、理屈抜きに判りやすい表現となっている。

正月早々、アイディアの勝利、そして、ちょうど盛り上がりつつある、景気回復気分にぴったりで、買う買わないは別にして、消費者のマインドを高める効果は抜群である。

安部内閣の方針に、識者が「消費者がその気になってくれないと効果は出ない」と批判しているが、このガリバーのような企画、これを各企業がもっともっと真剣に考え、消費者をワクワクさせていくことが出来れば、日本の景気も本格的に回復するに違いない。

倉林 敏
ITコンサルタント、ビジネスコンサルタント、マルチメディア施設プロデューサー、 WEBサイト開発コーディネーター等々様々な活動に関わる。著書に『ビジネスモデル特許で憶万長者になる法』、『超訳IT用語事典』、『IT革命がわかる30冊』、『英語サイトなんか怖くない』、『ケータイ・マー ケティング革命』その他講演・座談会等多数。
http://www.kurabayashibin.com/


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