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ブラッド・ピット in There you are CHANEL N°5(日本語字幕付き)…世界のセレブたちに向けたメッセージ。ー『倉林敏のヒットCMの予感』 気になったCM Vol.10(2)


ブラッド・ピット in There you are CHANEL N°5(日本語字幕付き)。シャネルNo5、ブラッド・ピット出演で新しいシャネルの世界が描かれます。伝統的なフランス映画のようなリリシズム、いつもとは違うブラッド・ピット。シャネルNo5という確固たる名品に新しい雰囲気が漂います。….『倉林 敏のヒットCMの予感』は、倉林 敏による独自の評価軸により、気になったCMを新たな視点でするどく捉えます。

 (2)「ブラッド・ピット in There you are CHANEL N°5(日本語字幕付き)」篇


http://p.tl/4JaV-

シャネルNO5のキャラクターとして、初めての男性キャラクターとして、“ブラピ”が登場。

これまでのエレガントで優美な女性イメージのシャネルが、大胆にも男性を起用した。

しかも登場するブラッド・ピットはフォーマルではないラフなスタイル。画面もモノクロで、独白を続ける。全体的には、かなり昔のフランス映画のようなトーンといえる。
優美でゴージャスな世界、と思っていたシャネルのイメージをがらっと変えている。 
これはシャネル香水の代名詞とでもいうNO5というブランドイメージを変えることで、NO5の陳腐化を避ける試みだろうか? 
昔からの世界のセレブに愛されたNO5、だからその醸し出すブランド世界を大切にしなければならない…とはいいながら、やはり新しいイメージが必要なのかもしれない。

さらにブラッド・ピットのイメージはカジュアルかもしれないが、そのギャラはやはりシャネルにふさわしく700万ドル(約5億5千万円)と言われているから、その点では豪華なCMということが出来る。

なんでこんなにCMにお金がかけられるのか?

セレブ向け商品というと、通常私たちは「数が出ない」と思いがちだが、シャネルのような富裕層向けブランドは世界のセレブマーケットを対象としている。そして常に世界を見渡し、セレブ・マーケットが出現した国に、まったく世界中同じ手法のマーケティングで進出する。従って、マーケットサイズは1つの国では小さいだろうが、世界中を集めれば相当な“マス”になるわけである。
そして、このようなマーケットはお金をかけた分だけ戻りも大きいと考えられる。

このマーケティング手法は、今後の日本にとって非常に参考になるものであろう。

倉林 敏
ITコンサルタント、ビジネスコンサルタント、マルチメディア施設プロデューサー、 WEBサイト開発コーディネーター等々様々な活動に関わる。著書に『ビジネスモデル特許で憶万長者になる法』、『超訳IT用語事典』、『IT革命がわかる30冊』、『英語サイトなんか怖くない』、『ケータイ・マー ケティング革命』その他講演・座談会等多数。
http://www.kurabayashibin.com/


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