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ディオール フレグランス『ジャドール』…世界のセレブたちに向けたメッセージ。ー『倉林敏のヒットCMの予感』 気になったCM Vol.10(1)


ディオール フレグランス『ジャドール』。世界のセレブたちが愛用しているディオールを代表する香り。この優美で華奢な世界をあますところなく描いているCM、ぜひ一度ご覧ください。これまでにないすばらしい世界が堪能できます。….『倉林 敏のヒットCMの予感』は、倉林 敏による独自の評価軸により、気になったCMを新たな視点でするどく捉えます。

 (1)ディオール フレグランス『ジャドール』篇


http://p.tl/MzEz-

CMの役割は第一義的には広告・宣伝ではあるが、このCMのように、ある種の『保証』として機能する場合がある。

クリスマスを控え、日本でも12月に入り少しづつ見かけるようになったクリスチャン・ディオールのフレグランス『ジャドール』のCM。
このCMは、確かに販促効果を狙ったものではあるが、一方で、『ジャドール』を愛用している世界のセレブたちに向けたメッセージでもある。 
それは、セレブの人々に対し、「皆様の使っているフレグランスは、皆様にこんな素敵な世界をお約束しています」というセレブの人々の気持ちやテーストを十分満足させるトーン&マナーを醸し出すことで、共感を誘い安心を保証するというものである。 
従って、描く世界はセレブが納得できる豪華さや美しさを備えていなければならない。

これは、今まで見てきたような日本のCMとは制作費の面でも一桁も二桁も違う豪奢なものである。
CMの舞台は、フランス国家遺産、ヴェルサイユ宮殿の全長73メートルの「鏡の間」。  
ゴールドに輝くこの空間で、幻想的なファッションショーが行われているという想定。 
ショーのモデルは、ハリウッド女優で、2007年には米エスクァイア誌で「最もセクシーな女優」に選ばれたシャリーズ・セロン。 
そしてさらにすばらしいのは、クリスチャン・ディオールを愛してやまなかった往年の世界的大女優、マレーネ・デートリッヒ、グレース・ケリー、マリリン・モンローが最先端CG技術によって生まれ変わりこのショーに集合している点である。マリリン・モンローにいたっては、『ジャドール』のパッケージを手にとっている。

こんな豪華でこれでもか、これでもかとあますところなく追及している姿勢は、CMというよりはひとつの芸術の域に達している。

日頃見慣れないCMだけに、ぜひこの素晴らしい世界を堪能していただきたい。

倉林 敏
ITコンサルタント、ビジネスコンサルタント、マルチメディア施設プロデューサー、 WEBサイト開発コーディネーター等々様々な活動に関わる。著書に『ビジネスモデル特許で憶万長者になる法』、『超訳IT用語事典』、『IT革命がわかる30冊』、『英語サイトなんか怖くない』、『ケータイ・マー ケティング革命』その他講演・座談会等多数。
http://www.kurabayashibin.com/


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