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『倉林 敏のヒットCMの予感』 – 業界動向 Vol.5 (4)イオン HEATFACT(ヒートファクト)


『倉林 敏のヒットCMの予感』は、倉林 敏による独自の評価軸により、気になったCMを新たな視点でするどく捉えます。 業界篇、今回はショッピングセンターに注目。(1)西友、(2)ラゾーナ川崎、(3)イトーヨーカ堂、(4)イオンのCMを比べます。

 (4)イオン HEATFACT(ヒートファクト)



http://www.aeonretail.jp/index.html

これはイオンのブランドCM。

冬用の温かいウェアHEATFACT。
この世界、今や、ユニクロの牙城、CMも何もユニクロのヒートテックがデファクトとなっている市場に、さすがイオン、真っ向勝負をかけてきているようなCMだ。
キャラクターには観月ありさを起用。全体のイメージも、かなりロゴタイプ、そのカラー等ユニクロを意識している感じだ。

そして、画面全体が、タブレットPCを指でタッチして動かしているような感じの動きとなっており、画面全体の印象が先端イメージっぽさを醸し出している。

ターゲットはオールターゲットで、ファッションからお年寄りのウェアまで、すべて取り揃えている、さらに機能も「あたたかいだけじゃない」様々な機能に満ち溢れていると訴えるが、やはりなんといっても「あたたかさ」だろう。

CMの制作者側からみると、ユニクロのヒートテックとどこが違うのか?そこを強調したらいいと思うのだが、あえて、差別化をせず、ユニクロとほぼ同じ路線でいく方が得だという戦略でのぞんでいるのだろうか?

倉林 敏
ITコンサルタント、ビジネスコンサルタント、マルチメディア施設プロデューサー、 WEBサイト開発コーディネーター等々様々な活動に関わる。著書に『ビジネスモデル特許で憶万長者になる法』、『超訳IT用語事典』、『IT革命がわかる30冊』、『英語サイトなんか怖くない』、『ケータイ・マー ケティング革命』その他講演・座談会等多数。
http://www.kurabayashibin.com/

 


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