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『倉林 敏のヒットCMの予感』 – 業界動向 Vol.5 (3)イトーヨーカ堂 ネットでチェック篇


『倉林 敏のヒットCMの予感』は、倉林 敏による独自の評価軸により、気になったCMを新たな視点でするどく捉えます。 業界篇、今回はショッピングセンターに注目。(1)西友、(2)ラゾーナ川崎、(3)イトーヨーカ堂、(4)イオンのCMを比べます。

 (3)イトーヨーカ堂 ネットでチェック篇



http://www.itoyokado.co.jp/

イトーヨーカ堂の新しいサービス「WEBちらし」を伝えるCMだが、全編らっぷによる説明で一体何を言っているのかさっぱり判らない。

CMはヒップホップアーティスト日高光啓(AAA)と、お笑い系DJ古坂大魔王さらにDream5の重本ことりの3人がまるで新しいユニットを結成し、そのデビューPVのような雰囲気。インパクトがあり、ラップののり、全体のトーンと若者好みの仕上がりと言えるだろう。

とにかく、いろいろ説明があるため、ラップのテンポが速い。
通常、NHKのアナウンサーが1分間に400字を読むとされている。この計算であれば、15秒(実際に15CMの有効は最大13.5秒)で100文字、おそらくこのラップはもっともっとしゃべっている。

この“世界最速スピードラップ”、これに合わせた絵作りがキレが良くて素敵だ。イトーヨーカ堂のこれまでの何となく“ゆるい”イメージを一新するようなCMだ。

何を言っているかわからないが、ネット系の新しいサービスなんだろうと強烈に思わせるところがいい。

倉林 敏
ITコンサルタント、ビジネスコンサルタント、マルチメディア施設プロデューサー、 WEBサイト開発コーディネーター等々様々な活動に関わる。著書に『ビジネスモデル特許で憶万長者になる法』、『超訳IT用語事典』、『IT革命がわかる30冊』、『英語サイトなんか怖くない』、『ケータイ・マー ケティング革命』その他講演・座談会等多数。
http://www.kurabayashibin.com/

 


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