短編映画やドラマのようなストーリー性のあるTVCMがある。
長いシーンのうちの１シーンだけを抜き取って、CMにする
ケースと、長いシーンで各シーンをCMにして、複数のCMを
連続で視聴することで、ストーリーになっているケースである。
このようなCMは、クリエイティブ性が高く、CMを視聴したあと、
CMのバックグランドを想像してみたり、次のCMはどんなCMが
登場するのだろうと想像したり、次のCMを期待する人もいるだろう。
最近のCMで、資生堂マキアージュの「スパークルステイルージュ」
「伊東美咲さんのエロスな・・・」の言葉が残るCMで、ストーリー性を
予感させる。
TVCMストーリー
「都会にある、とあるバー。
２人でカウンターで飲むことになったMisakiさんと彼。
付き合いはじめか、まだか。お互いに探り合いのデートです。
気になる存在なのはわかっているのに、
（相手も自分が嫌いではないだろうな、とは思うけど・・・）
まだ、二人の関係は不安定。だけど今日はお互いおしゃれをして、
素敵なレストランで食事をした帰りです。
どちらが先にきっかけを作るか、という駆け引きをしながらも実は内心
お互いドキドキ。さぁこれからどうなる？」
こんなストーリーを思い浮かべながら、自分だったらどうするだろう？と
考えながら、次のCMを待ちたい。