２月３日 スーパーボウルがはじまる！ CMも進化
いよいよ、アメリカ最大のスポーツイベント、スーパーボウルがはじまる。
（巷にあるボーリング場のことではないですよ ＾＾）
スーパーボウルは、NFLのチャンピオンチームを決める優勝決定戦ですが、
この放映にかかるCM放映料金は半端でない価格だ。
それはなぜか？視聴率が高いからだ。
スーパーボウル人気は絶大で、TVの視聴率も軒並み40%を越え、視聴者数では約1億3千万人以上と、国民の2人に1人が生で観戦している。アメリカでの歴代TV視聴率トップ15の半分以上の8つを
スーパーボウルが占めるほどです。
そんな中で、今年は字幕について、注目を浴びている。
放送と字幕、ＣＭと字幕の問題です。
わかったことは、放送関係者の多くは、「できない理由」を真剣に挙げたことであり、
「やるためのアイデア」を真剣に考えている人が非常に少ないことでした。
そこで、米国のペプシは、耳の不自由な人にも対応したＴＶコマーシャルを放送している。
またペプシは２月３日に放送されるスーパーボウル中継の字幕放送スポンサーに
なっている。
この動きは、放送のデジタル化、ICT化が進むにつれて、重要になるだろう。
○字幕つき動画サイト（ペプシ公式サイト・英語）
http://www.pepsi.com/bobshouse/
○関連ニュース（USA Today、１月２４日、英語）
http://www.usatoday.com/money/advertising/2008-01-24-pepsi-ad-silence_N.htm
余談だが、任天堂DSライトやロールプレイングゲームには字幕がある。
これらのゲームをやったことのある人たちにとっては、字幕になれており
記憶持続力も高いのだろう。